暴跌八成？华为最大的考验来了，就在2021年

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作者 | 周松涛  来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）

商业世界里，手机战场的硝烟从未停歇。

2020年如此，2021年亦是如此。

三季度出货量首次下跌！2021暴跌八成？

2020年9月15日，三星、LG、SK海力士正式停止向华为提供面板和存储芯片。

韩国公司为何有生意不做，华为可是名副其实的大客户。

三星和 SK 海力士在芯片生产过程中使用了美国的技术和设备，因此无法给华为供货。

为什么说到这三家公司，因为在全球智能手机存储芯片市场，三星、SK海力士、美光和东芝四巨头占据了90%的市场份额。

不仅是韩国的几家公司，任何使用美国技术的半导体公司都不能再卖产品和技术给华为了，否则将受到美国政府的相关制裁。

在此禁令颁布后，台积电、三星、英特尔、联发科、高通、中芯、海力士等全球主要芯片生产企业，在2020年9月15日无法继续为华为提供服务。

断供之后的恶果在当季度就开始显现。

2020年第三季度，排名中国智能手机市场前五的厂商分别是：华为、Vivo、Oppo、小米、苹果。

华为虽然依然排名第一，但隐忧也开始出现。

第三季度，华为出货量3420万台，同比下降18%，下滑接近两成。

这也是华为手机国内出货量有史以来首次下跌。

与此同时，市场占有率无论是同比还是环比也开始小幅下滑。

Vivo出货量1530万台，同比下降13%，市场份额18.4%排名第二；Oppo出货量1390万台，同比下降18%，市场份额16.8%排名第。

小米出货量1050万台，同比增长19%，市场份额12.6%排名第四。

小米也是本季度唯一增长的厂商，并且缩小了与前三名的差距。

苹果出货量510万台，同比下降1%，市场份额6.2%排名第五。

三季度的下滑，可能仅仅是开始。

断供之后，华为下调了2021年华为手机的出货目标，为5000万部，较2020年的暴跌74%。

排名将掉至全球第七。

要知道，单是二季度华为的出货量就有5500万台。

早在2020年4月，华为就一举超越三星成为全球第一。

四季度虽然已过，但具体数据还没出来，多家行业机构的2020第四季度手机市场数据，全球前五品牌排名依序为三星、华为、小米、苹果与vivo。

欢愉总是短暂的，华为在二季度实现高光时刻之后，三季度就遭遇历史上首次下滑。

2021年，市场预计全球智能手机出货量将高达3亿部，不过，华为可能享受不到这个盛宴了。

谁是受益者？

正如蛋糕一样，整个容量是固定的，变少的份额，自然会被主要竞争对手蚕食。

华为受累于“无芯”之痛，谁是受益者？

首先受益的是苹果。

在国内市场上，华为最大的竞争对手一直是苹果。

5G技术，华为处于绝对领先地位，不过，2020年末，支持5G的Iphone 12备受市从青睐。

iPhone 12系列在发布之后的半个月内就夺得了全球5G手机销量冠军，而后更是用两个月时间就卖出了5230万部，占全球5G手机市场份额31%。

根据市场调研报告显示，随着5G网络建设的推进，今年全球5G手机市场的需求会更加强劲，预计年产量达5亿部，而苹果将凭借iPhone 12系列成为今年5G市场的主导者，预计市场份额将增长至35%。

据供应链最新消息，目前iPhone 12依然处于供不应求的状态，苹果近日已经向供应商下达了2021年上半年订单，要求他们在上半年生产9500万部到9600万部iPhone手机，其中主要为iPhone 12系列。

除了苹果，小米也是主要受益者。

2020年是小米成立的第十年。

一直被吐槽产品很LOW，很低端的小米手机在三季度的销售额首次超越苹果，成为全球智能手机出货量第三的手机品牌。

华为将苹果和三星视为主要竞争对手，而小米则把华为作为主要竞争对手。

现在华为断供，2021年出货量大跌已无悬念，小米看到了绝佳的超越机会。

超越苹果之后，小米有望超越华为。

小米在技术上开始改革，战略上开始调整。

技术上，ALoT的智能系统提高；有线充电技术和无限充电技术的研发突破。

战略上，小米也开始尝试走高端化路线，而华为的困局，正好给小米提供了追赶和超越机遇。

带来的直接是销量的巨大提升。

第三季度，小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%，市占率为18.7%，连续第二个季度市占率进入前三名。

同时小米是华为、OPPO等前五大厂商中前三季度唯一取得正增长的手机厂商。

小米集团股价也风生水起，市值不断刷新历史新高。

2021年，华为能挺过来吗？

美国断供，销量下滑，芯片自给自足短期又无法实现。

怎么办？

只能断臂求生。

11月17日，华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后，荣耀高层及团队将保持稳定，华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长，荣耀总裁赵明则担任CEO，华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀，华为将不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

手机本来是华为的重要营收来源，断臂求生之后，华为的主攻方向是5G。

华为的5G技术，绝对第一，遥遥领先。

不过，美国并没有因此就放弃对华为5G技术的封锁。

芯片断供之后，美国又意欲联合别的国家对华为的5G技术使阴招。

面对重重困局，2021年，华为还能挺过来吗？

当然能！

办法总比困难多。

危机，既有危险，也有机遇。

高通，英特尔等在内的八家科技企业已经获得批准，可以向华为供应芯片，但前提是必须符合美国新规。

这给华为迎来了喘息之机，至少不会被彻底逼入绝境。

虽然出售了荣耀，但华为的手机之路并为彻底止步。

2020年10月30日发布了华为Mate40系列，又于12月23日发布了华为Nova8系列，至少目前华为还有足够的库存来应对芯片短缺问题。

美国芯片断供，在某种程度上也会倒逼华为加大芯片的自主研发进程，麒麟9010正在研发中，性能有大幅度提升。

这不仅对华为，对整个中国基础科技发展，芯片半导体制造都是大利好。

当然，和三星，苹果相比，华为还有一个巨大优势，那就是华为是国产手机品牌。

中国消费者的支持，能否助华为渡过难关？

近日，世界品牌实验室发布了2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查结果。据了解，本次亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查涵盖了13个亚太市场，14个大类的主要产品和服务类别。

在忠诚度排名上，华为以56%的得分在中国大陆排名第一。

国内消费者的爱国热情，或是华为渡过难关，愈发强大的坚强后盾。

随着国内5G商用加快进程，华为将再次迎来大展拳脚的好机会。

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